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以文化之名,五粮春在扬州演绎“烟花三月”之美

发布时间:2023-03-23 15:53:07  点击量:194
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这一天的扬州,似乎属于五粮春。

“淮左名都,竹西佳处”。扬州素有文化名都之称,更是众多文人墨客趋之若鹜的抒怀之地。一直坚持以文化塑品牌的五粮春,此番更将品牌重要文化活动选址扬州,演绎了一场“烟花三月下扬州”的浪漫。

3月21日,正值春分,“时间酿造的芬芳—五粮春品牌文化臻享会”惊艳亮相扬州瘦西湖畔。以春为名,以时间为轴,五粮春以台下+台上相呼应的沉浸式文化体验,给酒业再次树立文化传播的标杆。在不断夯实文化力量背后,彰显出五粮春的哪些深意?


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现场,五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华,五粮液基金公司总经理向宁远,五粮液股份公司江苏营销大区总经理王源培,五粮液浓香酒公司副总经理陈强等五粮液浓香酒公司、五粮液酒体设计中心相关领导及代表与来自全国各地的经销商代表共聚一堂,共赴五粮春春之约,共品五粮春酒之香,共赏五粮春美学文化。

此外,此次活动五粮春还特别邀请了百家讲坛最年轻主讲人、著名文化学者郦波,苏州市工艺美术大师府向红做现场分享,共品五粮春品牌文化与中国传统文化的融合、碰撞之美。

在场外走廊,“百春图”春意盎然,时间之美扑面而来,古时十二时辰与时间之诗词歌赋悬挂两侧,随着瘦西湖湖水潺流而下,时刻之美围绕“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,将五粮春传统酿酒工艺徐徐呈现。一曲昆曲更是引人入胜,扮相精美的戏曲演员步步生莲,演绎平衡之美的精妙。


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活动现场,五粮春更将“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”贯穿于整场文化大剧,以沉浸式舞台剧的形式,让观看者近距离感受五粮春浓厚的品牌文化氛围及价值主张。

伴随着舞台上春耕、夏耘、秋收、冬藏的四季更迭,金榜题名时、洞房花烛夜、子孙绕膝间等每个人生重要时刻的呈现,五粮春巧妙地以一场关于时间哲学的跨时空对话,在一老、一少,古时、今日的思想碰撞中,展现出中国传统文化的魅力,更让五粮春“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值再度升华,形成独特的品牌文化符号。

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苏州市工艺美术大师府向红,五粮液酒体设计中心张洁,百家讲坛最年轻主讲人、著名文化学者郦波等传统文化的传承者,纷纷从各自的角度讲述了关于时间之美、时刻之美、平衡之美的独到见解。

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“山河岁月长,天地慨而慷。春意何如许,芬芳自五粮。”郦波更在观看五粮春这一文化盛宴后以一首精妙的五言诗,抒发了对“时间酿造的芬芳”的理解,和对五粮春核心品牌价值主张的高度赞扬。

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作为五粮液集团旗下的次高端核心品牌,五粮春深知,文化是品牌行稳致远、发展壮大的活水之源,因此在发展过程中,五粮春始终坚持“以文化塑品牌”的理念,并深度践行文化先行。

近年来,五粮春不断通过创新多元的方式向消费者展现品牌文化,让文化为品牌发展壮大注入源源不断的生命力,也将文化镌刻进五粮液的品牌基因之中。


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2022年11月3日,五粮春品牌文化臻享会在青城山首秀。从青城山到扬州,本次品牌文化臻享会的成功接力,也标志着五粮春正式迈入文化提升助力品牌发展的新阶段。


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▲五粮液浓香酒公司副总经理 陈强


五粮液浓香酒公司副总经理陈强在现场表示:“2023年是五粮春品牌的文化夯基年,其中一项重要工作就是向消费者们传递‘时间酿造的芬芳’这一品牌核心价值,以文化‘搭桥’,让更多的消费者亲近品牌、喜爱品牌。”

而之所以选择扬州作为接力站,五粮春一方面是希望与扬州文化进行碰撞、交流、对话,深度挖掘中华历史中的悠悠浓香,让“时间酿造的芬芳”的理念更加深入人心,为品牌文化增添高度与厚度。另一方面,则展现出五粮春对江苏市场寄予厚望。陈强直言,选择扬州是为五粮春品牌未来在江苏地区的发展开好局、起好头。

活动现场,一位浸润酒业30年的江苏酒商告诉酒业家,之所以在去年选择携手五粮春,正是看中了五粮春的品牌理念和未来发展潜力。此次五粮春品牌文化臻享会落地扬州,也表现出五粮春对江苏市场的重视,这给予了经销商充足的信心。


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“春者,天地开辟之端,万生之首,发象所处,四时之始也”。春,在中国传统文化中代表着生机盎然、向新而生的力量。五粮春以文化领航,以春为名,将进一步夯实品牌文化的力量,以此不断提升品牌价值和品牌生命力,将文化作为与消费者沟通的“钥匙”,讲好源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化,成为有温度、有内涵、有态度、有高度的品牌。


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