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正式更名,四川五粮液浓香酒有限公司来了

发布时间:2023-03-20 16:25:34  点击量:279
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3月18日早上8点,“五粮浓香”微信公众号发布“公司更名公告”,公告表示:

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为进一步提升品牌形象、品牌价值和品牌地位,增强消费者对公司各品牌及产品的认知,经五粮液集团(股份)公司研究决定,并经宜宾市市场监督管理局预先核准登记,公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”。

启用新名称后,公司原名称“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”不再使用,以原名称签订的合同继续有效,原有业务关系和服务承诺保持不变,原联系方式、办公地址、统一社会信用代码等保持不变。

回首来看,最新更名的五粮液浓香酒公司,先后历经的不同组织变革与酒业的发展环境、企业发展需求和阶段性任务密切相关。

2019年,在制定了系列酒冲击百亿的宏伟目标后,五粮液宣布将旗下三大系列酒公司整合为一,于7月9日正式成立“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”,统筹管理、优化五粮液系列酒品牌矩阵,实施“4+4”品牌战略,集中资源向自营品牌聚焦,向优势品牌聚焦,向中高价位产品聚焦。

2023年,在五粮浓香公司2021年销售收入成功跨越百亿台阶,量价齐升,成为千亿五粮液重要增长极后,为进一步放大“五粮液浓香酒”的品牌价值,五粮浓香公司选择于3月31正式更名为“四川五粮液浓香酒有限公司”。

此次更名,从“宜宾”到“四川”,“系列酒”的淡化,“五粮液浓香酒”品牌的正式对外推出有着综合性的战略思考。

一方面,五粮液“大国浓香”世界级影响力对品牌的赋能作用日益凸显,包括五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等五粮液浓香酒品牌广泛动销,也对提升五粮液的认知质效起到了至关重要的推动作用;

另一方面,更名能够更好地体现公司定位与未来的发展方向,有利于塑造品牌形象、提升市场价值。

在去年的1218大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,为五粮浓香酒的发展定调为“系统做优做强浓香酒,集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品”。

而更名正是这种发展战略的外化表现,在“头部生态时代”,五粮液浓香酒公司清晰的品牌表达,将进一步发挥“五粮液”品牌的正宗川派浓香产区优势、头部名企的品牌优势、中国酒王的品质优势以及浓香消费的群体优势、综合系统的发展优势,促进“五粮液浓香酒”品牌价值、市场规模双提升。


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