为进一步提升品牌形象、品牌价值和品牌地位，增强消费者对公司各品牌及产品的认知，经五粮液集团(股份)公司研究决定，并经宜宾市市场监督管理局预先核准登记，公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”。

启用新名称后，公司原名称“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”不再使用，以原名称签订的合同继续有效，原有业务关系和服务承诺保持不变，原联系方式、办公地址、统一社会信用代码等保持不变。

回首来看，最新更名的五粮液浓香酒公司，先后历经的不同组织变革与酒业的发展环境、企业发展需求和阶段性任务密切相关。

2019年，在制定了系列酒冲击百亿的宏伟目标后，五粮液宣布将旗下三大系列酒公司整合为一，于7月9日正式成立“宜宾五粮浓香系列酒有限公司”，统筹管理、优化五粮液系列酒品牌矩阵，实施“4+4”品牌战略，集中资源向自营品牌聚焦，向优势品牌聚焦，向中高价位产品聚焦。

2023年，在五粮浓香公司2021年销售收入成功跨越百亿台阶，量价齐升，成为千亿五粮液重要增长极后，为进一步放大“五粮液浓香酒”的品牌价值，五粮浓香公司选择于3月31日正式更名为“四川五粮液浓香酒有限公司”。

此次更名，从“宜宾”到“四川”，“系列酒”的淡化，“五粮液浓香酒”品牌的正式对外推出有着综合性的战略思考。

一方面，五粮液“大国浓香”世界级影响力对品牌的赋能作用日益凸显，包括五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等五粮液浓香酒品牌广泛动销，也对提升五粮液的认知质效起到了至关重要的推动作用；

另一方面，更名能够更好地体现公司定位与未来的发展方向，有利于塑造品牌形象、提升市场价值。

在去年的1218大会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦，为五粮浓香酒的发展定调为“系统做优做强浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品”。

而更名正是这种发展战略的外化表现，在“头部生态时代”，五粮液浓香酒公司清晰的品牌表达，将进一步发挥“五粮液”品牌的正宗川派浓香产区优势、头部名企的品牌优势、中国酒王的品质优势以及浓香消费的群体优势、综合系统的发展优势，促进“五粮液浓香酒”品牌价值、市场规模双提升。