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五粮印象进广东,距50亿目标更近一步

发布时间:2022-09-14 09:37:44  点击量:181
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由宝酝集团主办,深圳市水哥联合酒业有限公司承办的“五粮印象·印象岭南”五粮印象品牌广东上市发布会在东莞市顺利举办。

作为宝酝集团聚焦资源打造的50亿“超级大单品”,五粮印象此番高调闯入被誉为“中国白酒市场规模第一大省”的广东,是否预示着其品牌全国化之路已更进一步?

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一、50亿的五粮印象,浓香大单品

2021年9月,由宜宾五粮液股份有限公司出品,宝酝集团独家运营的“五粮印象”品牌正式亮相。

当时,宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士袆表态,浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重,会全面支撑和推动五粮印象成为中国次高端白酒领军品牌之一。

2021年10月,宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会在第105届全国糖酒商品交易会期间举办。这一次,李士祎对五粮印象的态度是“更有信心了”。

会上,李士祎表示,宝酝集团将与五粮浓香深度绑定,浓香战略的目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一。

定位次高端,我们有信心,而对五粮印象未来的发展,我们更有信心。“十四五”期间五粮印象的目标是50亿+!

值得一提的是,五粮印象的50亿不依靠持续增量完成,而是将以不断提升的市场“稀缺价值”换取。

据了解,“十四五”期间,五粮浓香品牌资源运营中心配额量将从2021年的2.9万吨,逐步缩减至2025年的1.3万吨。

五粮印象的配额量持续“向下”,意味着其市场价格会持续“向上”,赋予了五粮印象更强的成长性和更大的发展潜力。此举,也赢得了全国范围内众多酒商的赞许。

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曾有业内资深人士分析指出,一方面,“五粮”的高品质和匠心文化让五粮印象拥有了强大的品牌、品质背书。

另一方面,宝酝集团的管理和运营、资源整合、团队保障、品牌传播、渠道创新、全国市场布局等优势,则为五粮印象的市场推广提供了全方位保障。

今年以来,五粮印象全国化速度进一步加快,从西北一路奔赴到华东市场。

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此次,五粮印象进军广东市场,正是其品牌全国化的关键一步,同时,也为当地酒商带来了创富机遇。

二、五粮印象与广东市场“一拍即合”

今年2月,宝酝集团举行五粮印象品牌兰州上市发布会!此后,五粮印象又相继在成都、南京、湖州、济南、保定、天津、聊城等浓香消费氛围浓厚的市场进行品牌宣传。

曾有业内人士称,五粮印象在上半年的忙碌,意在为下半年旺季的到来打下坚实基础。

也就是说,五粮印象进军广东市场,既是为了在“中国白酒市场规模的第一大省”扩大品牌影响力,也是为了在此拿下一片专属市场,向50亿目标更进一步。

从市场方面来看,在消费升级的背景之下,广东的次高端白酒市场潜力巨大,有数据显示,在广东市场,600元以上的高端白酒消费增速较快,为五粮印象的“爆发”提供了基础条件。

从品牌自身而言,五粮印象品牌坚持走浓香“主赛道”、锁定次高端价位,而且聚合了“五粮”产品的绝佳品质,“五粮”品牌的稀缺和产业价值,再加上宝酝集团的运营实力为其助力,让其正成长为“超级大单品”。

业内专家认为,五粮印象从香型到定位,都与广东市场当下的白酒消费趋势相符,是当地消费者会主动选择的产品,更是当地酒商应抓住的一个创富机会。


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