12月28-30日，2021年中国金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖在美丽的厦门举行。五粮液作为全程战略合作伙伴、唯一指定白酒品牌全程参与并见证了本届电影节的经典时刻。

继2019年携手金鸡百花电影节之后，五粮液再度与这一集专业性与权威性于一体的“文化盛宴”强强联合，致敬感人且极具生命力的中国故事，为中国电影高质量发展喝彩。

一、与时俱进，五粮液与金鸡百花致敬经典

从1981年至2021年，今年恰好是厦门经济特区建设40周年，也是中国电影金鸡奖创立的40周年，伴随着中国改革开放走过40年，中国电影蓬勃发展，展现了当代中国文化自信和人民精神富足，如今的中国电影与厦门经济文化建设都展现出了前所未有的创新精神与发展力量。

在这样的背景下，本届金鸡百花电影节也变得更具看点。活动期间，五粮液与主办方共同举办了两场金鸡香港经典影片、国际影展五粮液专场活动，与嘉宾、观众共同欣赏经典影片《柔道龙虎榜》和《帕尔玛》，用电影诉说经典，向艺术致敬。

国贸金鸡之夜、国际及港澳台嘉宾欢迎酒会暨第二届金鸡海峡两岸暨港澳青年短片季推介仪式上，美酒与电影艺术相映成辉，现场氛围热烈。创新使用经典五粮液为基酒调制的“和美中国”时尚鸡尾酒、以获奖短片命名的10款创意鸡尾酒，也受到嘉宾们的青睐，频频举杯品鉴。

此外，五粮液携经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·缘定晶生等多款核心产品惊艳亮相电影节，在展现品牌文化与年轻化的同时，给在场的嘉宾留下了深刻印象。

五粮液方面表示，电影和美酒有着诸多相似之处，都是不分国界、相融相通的世界语言，都是带给人们美好享受、体验的重要载体。五粮液与电影节的结合，是经典与经典的碰撞，愿与电影人共谱中国酒文化与电影艺术创造性转化、创新性发展的新篇章，共同讲好新时代精彩故事。

二、讲好中国故事，以文化创新贡献发展力量

众所周知，近年中国电影在国际上收获了越来越多的认可，电影也成为了传播中国故事与中国文化的重要承载物。同时，随着电影这一艺术表达方式成为主流，年轻群体从中受到的影响也在不断加大。

对于五粮液来说，如何更好的传承中国白酒文化，以年轻人喜闻乐见的方式来进行品牌表达是关键课题。

从此次活动来看，显然，五粮液与金鸡百花电影节的携手相得益彰，白酒的厚重历史与电影的百年画卷都有着共同的初心——让世界更好的认识中国、理解中国。

值得注意的是，五粮液在文化传播方面所做的工作不止于此。近年来，五粮液先后支持《红星照耀中国》、荣获“五个一工程”优秀作品奖的《十八洞村》等影片，携手《上新了·故宫》《档案》《紫禁城》《长江文化带万里行》等文化IP，赞助《中国作家》阳翰笙剧本奖、华语青年作家奖等文化项目，努力为中国电影事业、文化产业繁荣发展贡献力量。

有行业人士认为，五粮液是中国民族企业的代表品牌，其650多年不间断的酿造史不仅是中国白酒的创举，更代表着民族品牌的品质与匠心。金鸡百花电影节是具有一定国际知名度与影响力的电影节，两者的深度合作一方面向电影圈精英人士与国际友人传递了中国白酒文化和五粮浓香魅力；另一方面也极大提升了五粮液品牌曝光度，利于“破圈”发展。